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로터스자동차코리아가 서울 강남구 도산대로의 로터스 플래그십 전시장에서 자동차 전시 공간을 문화·예술 플랫폼으로 재해석하는 아트 컬래버레이션 행사를 열었다고 24일 밝혔다.
지난 21일 열린 이번 행사는 런던과 서울을 기반으로 활동하는 크리에이티브 디렉팅 팀 나즈페라투와 오브아르테가 연출을 맡았으며, 로터스코리아를 비롯해 뱅앤올룹슨, 데킬라1800, 송정미술문화재단 등이 참여했다. 행사 당일에는 패션·디자인·자동차·라이프스타일 분야의 인플루언서와 업계 관계자 등 약 200명이 전시장을 찾으며 높은 관심을 보였다.
전시는 로터스 전시장이 지닌 공간적 특성을 바탕으로 일본 동시대 미술과 모던 라이프스타일 요소를 결합한 것이 특징이다. 단순한 차량 전시를 넘어 예술적 오브제와 사운드, 퍼포먼스가 유기적으로 어우러지도록 배치해 브랜드 정체성을 새로운 방식으로 풀어냈다.
핵심 콘텐츠로는 일본 커스텀 아티스트 다이몬 료타의 라이브 페인팅 퍼포먼스가 진행됐다. 다이몬은 자동차를 캔버스로 삼아 스트리트 컬처와 일본 특유의 조형 언어를 결합한 작업을 현장에서 선보이며, 자동차를 단순한 이동 수단을 넘어 예술적 오브제로 확장하는 시도를 보여줬다.
전시장 전반에는 뱅앤올룹슨의 하이엔드 오디오 시스템이 적용돼 시각적 요소와 결합된 사운드 환경을 구현했다. 정교한 음향 연출은 전시와 퍼포먼스의 몰입도를 강화하며 브랜드 간 협업의 시너지를 효과적으로 전달했다.
로터스코리아 관계자는 “로터스가 지향하는 퍼포먼스와 디자인 감성을 예술과 공간 경험 등 라이프스타일 전반으로 확장하기 위한 시도였다”며 “앞으로도 문화·예술과 결합한 차별화된 브랜드 활동을 통해 고객과의 접점을 확대할 것”이라고 말했다.